سئو تکنیکال به زبان ساده: چک‌لیست ۱۲ موردی که رتبه می‌سازد

خلاصه: سئو تکنیکال یعنی گوگل بتواند سایتت را بخزد، بفهمد و سریع به کاربر بدهد. ۱۲ مورد زیر را به ترتیب اولویت چک کن؛ ۸۰٪ نتیجه از ۴ مورد اول می‌آید.

چرا سئو تکنیکال قبل از تولید محتواست؟

محتوای خوب روی زیرساخت خراب مثل فرش قیمتی روی زمین خیس است. اگر صفحه‌ات ۶ ثانیه لود شود یا توی موبایل به‌هم بریزد، گوگل همان اول نمره کم می‌دهد و مقاله‌ات هرچقدر خوب باشد بالا نمی‌آید. ما روی پروژه ندرا دقیقاً همین را دیدیم: بعد از فشرده‌سازی عکس‌ها و ثابت کردن سایزها، LCP از ۶.۲ ثانیه به ۱.۸ ثانیه رسید و تماس‌ها ۳ برابر شد — بدون حتی یک کلمه محتوای جدید. جزئیات اعداد را توی راهنمای سرعت سایت نوشتیم.

چک‌لیست ۱۲ موردی به ترتیب اولویت

| # | مورد | استاندارد قابل قبول | | :--- | :--- | :--- | | ۱ | سرعت LCP موبایل | زیر ۲.۵ ثانیه | | ۲ | ریسپانسیو بودن | بدون اسکرول افقی در ۳۶۰ پیکسل | | ۳ | تگ title یکتا | ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر، شامل کلمه کلیدی | | ۴ | متا دیسکریپشن | ۱۲۰ تا ۱۵۵ کاراکتر، دعوت به کلیک | | ۵ | یک H1 در هر صفحه | فقط یکی، شامل موضوع صفحه | | ۶ | ساختار H2 و H3 | سلسله‌مراتبی، بدون پرش از H1 به H3 | | ۷ | alt تصاویر | توصیفی و فارسی، نه «عکس۱» | | ۸ | لینک داخلی | هر مقاله حداقل ۲ لینک به صفحات خودت | | ۹ | اسکیما | Article روی بلاگ، LocalBusiness روی لندینگ شهر | | ۱۰ | سایت‌مپ | ثبت‌شده در سرچ کنسول، بدون خطا | | ۱۱ | robots.txt | نبستن مسیرهای مهم اشتباهی | | ۱۲ | HTTPS | کل سایت، بدون محتوای mixed |

۴ مورد اول را این آخر هفته انجام بده

• [ ] آدرست را در PageSpeed Insights بزن (تب Mobile) و عدد LCP را یادداشت کن
• [ ] سایت را با گوشی واقعی باز کن؛ اگر اسکرول افقی داشت، جدول‌ها را اسکرول‌دار کن
• [ ] ۵ صفحه مهم را باز کن؛ title تکراری یا خالی را همین امروز یکتا کن
• [ ] برای هر صفحه متا دیسکریپشن بنویس که آدم را به کلیک وسوسه کند، نه فقط خلاصه خشک

این ۴ مورد معمولاً نصف راه است. بقیه را ماهی یک بار مرور کن.

دو اشتباه رایج که خودمان هم کردیم

تگ خام داخل متن: یک بار تگ html را بدون بک‌تیک وسط تیتر گذاشتیم و کل صفحه ۵۰۰ شد. درس: تگ و کد همیشه داخل بک‌تیک یا بلاک کد.

title تکراری لندینگ‌ها: وقتی ۱۰ لندینگ شهر را زدیم، اول همه title شبیه هم بود و گوگل ۴ تایش را duplicate تشخیص داد. عنوان هر شهر باید اسم همان شهر را داشته باشد: «طراحی سایت در وائین» نه «طراحی سایت ارزان» برای همه.

سوالات پرتکرار

Q: سئو تکنیکال را یک بار انجام بدهیم کافی است؟

نه. هر بار که صفحه جدید می‌زنی (مثل همین مقاله)، باید title و لینک داخلی‌اش چک شود. ولی چک کامل ۱۲ موردی، فصلی یک بار کافی است.

Q: اول سرعت یا اول محتوا؟

اگر LCP بالای ۴ ثانیه است، اول سرعت. اگر زیر ۲.۵ ثانیه است، برو سراغ محتوا — مثل همین خوشه‌های شهری که برای طراحی سایت در شهریار و طراحی سایت در اندیشه زدیم و جواب داد.

Q: از کجا بفهمم گوگل صفحاتم را دیده؟

سرچ کنسول، بخش Pages: عدد Indexed باید هفته‌به‌هفته بالا برود. اگر صفحه‌ای ۲ هفته در «Crawled - currently not indexed» ماند، لینک داخلی‌اش را قوی کن و دستی Request Indexing بزن.

جمع‌بندی

سئو تکنیکال کار هیجانی نیست؛ چک‌لیست است و نظم. همین ۱۲ مورد را نگه دار و هر فصل یک دور بزن — رتبه، خودش می‌آید. اگر وقت اجرای مداوم را نداری، پکیج سئو ماهانه ما همین چک‌لیست را برایت هر ماه اجرا و گزارش می‌کند. نتیجه‌اش را هم در کیس استادی تام‌سوله با اعداد سرچ کنسول ببین.

منابع

• Google Search Central — SEO starter guide: https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
• Google Search Central — Overview of Google crawlers and fetchers: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/overview-google-crawlers
• web.dev — Web Vitals: https://web.dev/articles/vitals
• Moz — Topic clusters: https://moz.com/blog/blog-topic-clusters