داشبورد اینستاگرام و تیکتاک تو سرچ کنسول: راهنمای Platform Properties برای فروشندهها

TL;DR — گوگل از تیر ۲۰۲۶ یه نوع پراپرتی جدید تو سرچ کنسول گذاشته به اسم Platform Properties: محتوای اینستاگرام، تیکتاک، X و یوتیوبت رو تو سرچ و Discover دنبال میکنه، بدون اینکه وبسایت داشته باشی. برای فروشندههایی که ترافیکشون تو شبکههای اجتماعیئه، این یعنی بالاخره دیتای واقعی سرچ رو داری — نه حدس.

ماجرا چیه

گوگل اول جولای ۲۰۲۶ Platform Properties رو معرفی کرد و ۲۹ جولای اعلام کرد که به همه کاربران گلوبال باز شده (پست دوم نوشته Moshe Samet، مدیر محصول سرچ کنسول؛ پست دوم با Daniel Waisberg و Lizzi Sassman از تیم Search relations). ایده سادهست: خیلیا محتواشون رو فقط تو شبکههای اجتماعی منتشر میکنن و تا حالا نمیدیدن چی سرچ گوگل اونا رو به پستهاشون میرسونه.

چهار پلتفرم پشتیبانی میشه: اینستاگرام، تیکتاک، X و یوتیوب. و دیتا تو سه گزارش Search و Discover و Google News دیده میشه.

نکته مهم برای ایران: اتصال اینستاگرام و تیکتاک رو باید تو کمپانی (واحد بیزینسی) گوگل احراز کنی و برای بعضی این پلتفرمها ممکنه سرویسدهی یا لاگین تو منطقه با تحریم/فیلترینگ گره بخوره — خود راهاندازی دیتای گوگل رو از گوگل بگیر، ولی دسترسی روزمره یه مسئله جداست.

راهاندازی — ۴ قدم

طبق پست رسمی معرفی:

• [ ] سرچ کنسول رو باز کن و از منوی کشویی انتخاب پراپرتی روی Add property بزن (یا مستقیم برو صفحه verification).
• [ ] یکی از چهار پلتفرم رو انتخاب کن: Instagram، TikTok، X یا YouTube.
• [ ] مراحل وریفایکشن آنسکرین رو رد کن تا اتصال بهطور امن authorize بشه.
• [ ] بعد از اون، گزارشها بهتدریج در دسترس میشن — همون پراپرتی Search Profile رو راهاندازی کردی، دیتاش تو سرچ کنسول هم میاد.

سه گزارشی که میدن

| گزارش | چی نشون میده | کی به کارت میاد | | --- | --- | --- | | Performance | کلیکها، ایمپرشنها، کوئریهای دقیق + فیلتر و سورت روی هر پست | تشخیص اینکه کدوم پست داره از سرچ کلیک میگیره | | Insights | نمای کلی ترندهای اخیر، پستهای برتر، اینکه مردم چطور اکانتت رو تو گوگل پیدا میکنن | مرور هفتگی بدون غرق شدن تو دیتا | | Achievements | مایلستونها مثل رسیدن به سقف جدید کلیک ۲۸ روز اخیر از سرچ گوگل | انگیزه تیم و گزارش به مدیریت |

چطور ازش برای فروش استفاده کنی

پست دوم گوگل دقیقاً به این سؤال میپردازه و یه سری تکنیک مشخص میده — اینا رو مستقیم از اونجا آوردم:

۱. شناسایی مخاطب سرچت: با گزارش Insights ببین گروههای کوئری صعودی/نزولی که ترافیک میفرستن چیا هستن. گوگل صریحاً میگه این دیتا «الهام دادهمحور برای ویدیوی بعدی، کپشن یا استراتژی هشتگته». ۲. مطلب ترند شده رو شکار کن: فیلتر ۲۴ ساعته رو بزن؛ اسپایک ناگهانی ترافیک سرچ به پستهای تازه رو پیدا کن و همون محتوا رو رو پلتفرمهای دیگه کراس-پروموت کن. ۳. پلتفرمها رو مقایسه کن: دیتای چند پراپرتی رو اکسپورت کن تو یه اسپردشیت و ببین محتوای تو یوتیوب بهتر پرفورمنس میده یا تیکتاک. ۴. محتوای قدیمی رو احیا کن: ویدیوهای قدیمی که دارن دوباره ترافیک سرچ میگیرن رو پیدا کن؛ گوگل پیشنهاد میکنه اینا رو پین کنی یا پارت دومشون رو بسازی. ۵. تغییرات رو دنبال کن: با Search Console annotations علامت بزن کی تیتر یوتیوب یا کپشن تیکتاک رو عوض کردی، بعداً دقیق ببینی اثرش رو. ۶. فرمتها رو مقایسه کن: با page filters یا comparison mode ببین ویدیوی کوتاه بهتره یا بلند، یا پلیلیستها چطور رفتار میکنن.

کجا برای فروشگاه ایرانی معنی میده

اگه فروشگاهته و اینستاگرام یا تلگرام اصلیترین کانالت، این دیتا یه چیزی که قبلن کلاً نداشتی رو میده: چه کلمات سرچی مردم رو به پستت میرسونن. سناریوی عملی:

• ببین کوئریهای برندت (مثلاً اسم محصولاتت) کی تو سرچ گوگل ترافیک می‌گیرن — اگه بیشتر سرچشون میره رو پروفایل اینستاگرامت تا سایتت، شاید بهترِ تو بایو و پینشدهها CTA رو قویتر کنی.
• اسپایک ۲۴ ساعته یعنی یه پست داری که گوگل تازه فهمیده؛ همون لحظه استوری و پست پیگیر بذار قبل اینکه موج بره.
• ویدیوهای محصولی که تو یوتیوب دوباره ترافیک گرفتن، دقیقاً همون آهنبرایی هستن که صفحه محصول سایتت میتونه ازشون لینک بگیره.

اگه هنوز سایت فروشگاهی داری یا میخوای بسازی، این گزارش بهتنهایی کافی نیست — با دیتای سرچ خود سایتت کنارش بذار. برای شروع، راهنمای سئو تکنیکال برای Next.js و چکلیست ایندکس شدن در گوگل کمکت میکنه دوتا تصویر رو کنار هم ببینی.

Q: برای تلگرام هم کار میکنه؟

نه. فعلاً فقط چهار پلتفرم رسمی پشتیبانی میشه: Instagram، TikTok، X و YouTube. تلگرام جزوش نیست — برای دیدهشدن تلگرام تو گوگل همچنان راه درست ایندکس شدن کانال (t.me) و سایت خودته.

Q: وبسایت ندارم، میتونم استفاده کنم؟

بله — این دقیقاً پیام پست معرفی گوگله: «حتی اونهایی که وبسایت خودشونو ندارن» میتونن پراپرتی بسازن و دیتای سرچ بگیرن. فقط اکانت اینستاگرام/تیکتاک/X/یوتیوب و وریفایکشن کافیه.

Q: دیتای سرچ اینستاگرامت با دیتای اینسایت اینستاگرام فرق داره؟

کاملاً. Insights اینستاگرام داخل اپ نشون میده مردم تو خود اینستاگرام چطور پستت رو پیدا کردن؛ Platform Properties گوگل نشون میده کی از سرچ گوگل به پستت رسیده و با چه کوئریای. دوتا دیتای متفاوتن و مکمل همن.

منابع

• See how content from social and video platforms performs on Google Search — developers.google.com
• Platform properties roll out globally، plus a new social and video performance guide — developers.google.com
• Analyze social and video platform content (documentation) — developers.google.com
• Search Central blog archive — developers.google.com/search/blog