گزارش‌های جدید سرچ کنسول: ترافیک هوش مصنوعی و جستجوی تصویری را ببین

TL;DR — سرچ کنسول حالا دو گزارش تازه دارد: یکی برای حضور در AI Overviews/AI Mode (فقط impression)، یکی برای جستجوی تصویری و چندوجهی مثل Lens و Circle to Search؛ اگر فروشگاهت عکس محصول دارد، این دو گزارش تنها راه دیدن اثرش در گوگلِ جدیدند.

تا همین چند ماه پیش، هرکی می‌پرسید «ترافیکم از AI می‌آد یا نه؟» جواب صادقانه این بود: نمی‌فهمیم. گوگل داده‌اش را جدا نمی‌داد. الان عوض شده.

گوگل در ۳ ژوئن ۲۰۲۶ گزارش‌های Generative AI performance را معرفی کرد و از ۳۱ آگوست ۲۰۲۶ برای همهٔ سایت‌های دنیا فعالش کرد. بعد در ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ هم گزارش جستجوی چندوجهی (multimodal) به سرچ کنسول اضافه شد. یعنی هم ترافیک AI قابل اندازه‌گیریه، هم جستجوی تصویری.

هر گزارش دقیقاً چه چیزی نشان می‌دهد؟

| گزارش | چه چیزی نشان می‌دهد | برای چه کاری به کارت می‌آید | | --- | --- | --- | | Generative AI performance | impression صفحه‌هات در قابلیت‌های AI گوگل (AI Overviews و AI Mode) و هم در Discover؛ به‌تفکیک صفحه، کشور، دستگاه و تاریخ | می‌فهمی اصلاً در جواب‌های AI دیده می‌شوی یا نه | | جستجوی چندوجهی (فیلتر multimodal search) | جستجوهایی که با تصویر شروع شده‌اند: Lens، Circle to Search روی اندروید، آپلود عکس در گوگل، و راست‌کلیک «Search this image» در کروم | مثلاً می‌فهمی کاربر عکسِ محصولت را به گوگل نشان داده و سایتت آمده | | فیلتر کشور چندانتخابی | می‌توانی چند کشور را با هم انتخاب کنی و ترافیک ترکیبی‌شان را ببینی | فروشگاه‌هایی که به چند کشور می‌فرشند، دیگه یک‌به‌یک چک نمی‌کنند | | گزارش عملکرد پیش‌فرض | کلیک، impression، CTR و میانگین رتبه برای سه ماه گذشته | تصویر کلی؛ این پایه‌ی مقایسه است |

گزارش چندوجهی داخل خودِ Performance report است: یک فیلتر از نوع Search type که «multimodal search» اسم داره و می‌شود از دکمه‌ی Export خروجی‌اش را گرفت.

چرا impression در AI با کلیک فرق دارد؟

اینجا مهم‌ترین نکته‌ی این مقاله‌ست. در معرفی رسمی گزارش‌های AI، گوگل برای داده‌هایش این‌ها را نام برده: impression، صفحه‌ها، کشورها، دستگاه‌ها و تاریخ. یعنی عدد اصلی «دیده شدن» است، نه کلیک.

این دقیقاً همان چیزی است که متخصص‌های سئو ازش گلایه دارند؛ خیلی‌هاشون بعد از دیدن این گزارش‌ها گفتند چیز اصلی که می‌خواهیم، داده‌ی کلیک در گزارش‌های AI است. پس انتظار نداشته باش عددی مثل «۲۰٪ ترافیکم از AI» را یک‌جا ببینی. کاری که می‌شود کرد:

• impression صفر = صفحه‌ات هیچ‌جای AI ظاهر نمی‌شود؛ مشکل ساختاریه.
• impression بالا ولی کلیک پایین = دیده می‌شوی، ولی جواب AI کاربر را قانع نمی‌کند سایت تو را باز کند.
• روند هفتگی را ببین، نه یک روز را.

بخش تصویری، فروشگاهی‌ها را جدی‌تر تحویل می‌گیرد

بخش عمده‌ی ورودی‌های چندوجهی از موبایل می‌آید: کاربر با دوربین دنبال یه محصول می‌گردد؛. اگر عکس‌های محصولت alt توصیفی ندارند، اسم فایل معنادار ندارند یا کیفیت پایین‌اند، تو این بازی شرکت داده نمی‌شی؛ حتی وقتی گوگل تصویرت را نشان می‌دهد، impressionش ثبت می‌شود ولی کلیک نمی‌گیری.

پس قبل از هر تحلیلی، سمت تصویر سایتت را مرتب کن؛ راهنمای متن جایگزین تصویر و راهنمای Core Web Vitals برای کسب‌وکار دقیقاً همین دو تا را پوشش می‌دهند.

چک‌لیست: ۱۰ دقیقه اول با گزارش‌ها

• [ ] در سرچ کنسول، Performance → Search results را باز کن و بازه را روی ۳ ماه بذار
• [ ] فیلتر Search type را روی multimodal search بذار و ببین impression داری یا نه
• [ ] گزارش Generative AI را از منوی کنار باز کن و روند هفتگی impression را نگاه کن
• [ ] توی فیلتر کشور، کشورهای هدف اصلی‌ات را با هم انتخاب کن (چندانتخابی)
• [ ] صفحه‌هایی که بیشترین impression در AI دارند را لیست کن و طول عمر محتوایشان را چک کن
• [ ] همان صفحه‌ها را با Export خروجی بگیر و کنار داده‌ی کلیکت بذار
• [ ] قالب Product اسکیمای صفحات محصول را چک کن (راهنمای اسکیمای محصول در Next.js)
• [ ] ۵ صفحه‌ی برتر را برای بازنویسی جوابِ مستقیم و تازه‌تر علامت بزن

سوالات پرتکرار

Q: چرا عدد صفر می‌بینم؟

گزارش چندوجهی فقط وقتی عددهات کاملاً صفر نباشند داده نشان می‌دهد — گوگل در معرفی رسمی نوشته اگر سایتت از این نوع جستجوها ترافیک نگیرد، متریک را نمی‌بینی. عدد صفر به‌معنای نبودِ هوش مصنوعی نیست؛ به‌معنای نبودِ ورودی از این مسیرهاست. اول سمت تصویر و محتوای صفحه را درست کن.

Q: فرق گزارش چندوجهی با Image Search چیه؟

جستجوی تصویری همیشه «کلمه + تصویر» نیست. الان کاربر دوربین را می‌گیرد روی یه جسم (Lens)، یا روی صفحه دایره می‌کشد (Circle to Search)، یا عکس را آپلود می‌کند. گوگل همهٔ این‌ها را زیر تیپ multimodal search جمع کرده تا از جستجوی متنی جدا باشد.

Q: این اعداد از کِی برای همه فعاله؟

گزارش AI از ۳ ژوئن ۲۰۲۶ معرفی شد و از ۳۱ آگوست ۲۰۲۶ برای تمام سایت‌های دنیا فعال شد. گزارش چندوجهی هم از ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ به‌صورت جهانی در حال انتشاره. اگر بخشی‌اش را نمی‌بینی، احتمالاً سایتت هنوز ترافیکی از آن مسیر نگرفته یا داده در حال پر شدن است.

منابع

• Google Search Central — Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console: https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc
• Google Search Central — Introducing Search Generative AI performance reports: https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports
• Search Engine Roundtable — Search Console performance report multi-select country filters: https://www.seroundtable.com/google-search-console-performance-report-country-filters-42241.html
• Search Console Help — Performance report (Search results): https://support.google.com/webmasters/answer/7576553