پارازایت سئو و سیاست Site Reputation گوگل: کی جریمه می‌شوی؟
نویسنده: آرش لطیفی — موسس The DevArt
سیاست Site Reputation گوگل از ۲۰۲۴ تا آپدیت اوت ۲۰۲۶ و حالت جدید EEA؛ با مثال‌های رسمی گوگل، ماجرای فوربز و چک‌لیست عملی برای سایت‌هایی که محتوای مهمان یا اسپانسری منتشر می‌کنند.
TL;DR — اگر روی سایتت محتوای «شخص ثالث» (تبلیغ اسپانسری، مقاله مهمان تجاری، صفحه لندینگ اجاره‌ای) منتشر می‌کنی فقط به این خاطر که دامنه‌ات اعتبار دارد، این دقیقاً چیزی است که سیاست Site Reputation گوگل جریمه می‌کند — و از آگوست ۲۰۲۶ در اروپا هم حالت اجرای جدید گرفته.
سیاست Site Reputation دقیقاً چیست؟
گوگل این سیاست را ۲۰۲۴ معرفی کرد و تعریفش در صفحه رسمی Spam Policies خیلی مشخص است: وقتی محتوای شخص ثالث روی سایت میزبان منتشر می‌شود عمدتاً به این دلیل که میزبان از محتوای اول خودش سیگنال‌های رتبه‌گیری قوی ساخته، و محتوا بدون آن میزبان هرگز نمی‌توانست این‌قدر بالا بیاید.
نکته مهم: خودِ «محتوای شخص ثالث» تخلف نیست. گوگل صراحتاً نوشته افراد ثالث شامل فریلنسرها، خدمات وایتلیبل و کاربران سایت هم می‌شوند، ولی فقط وقتی مشکل‌ساز است که هدفش سواری گرفتن از اعتبار دامنه باشد.
مثال‌های خود گوگل
از صفحه Spam Policies گوگل (کلمه به کلمه نزدیک):
نقض سیاست:
- یک سایت آموزشی که «نقد اسپانسری وام‌های روز-لحظه» نوشته یک شخص ثالث را میزبانی کند و همان صفحه در سایت‌های دیگر هم پخش شده باشد
- یک سایت پزشکی که یک صفحه تبلیغاتی بی‌کیفیت «بهترین کازینوها» را بگذارد — بدون اتصال واقعی به محتوای سایت — فقط چون اعتبار دامنه پزشکی رتبه می‌آورد
نقض سیاست نیست:
- خبرگزاری‌ها و سرویس‌های پرس ریلیز
- بازنشر خبر بین رسانه‌ها (syndication)
- سایت‌های UGC مثل فروم و کامنت‌ها
- ستون‌نظر و مقاله تحریریه‌ای
- محتوای «advertorial» که هدفش رساندن پیام به خودِ خوانندگان آن نشریه است، نه رتبه‌گیری
- لینک افیلیت و واحد تبلیغاتی جاسازی‌شده، البته با
rel="sponsored"یاrel="nofollow"مناسب
ماجرای فوربز: اولین قربانی بزرگ
بازی آن‌قدر جدی بود که طبق گزارش The Verge (که Search Engine Roundtable بازتابش داد)، فوربس بخش تولید محتوای فریلنسری برای بخش محصولاتش (Forbes Vetted) را به‌طور نامحدود متوقف کرد و علتش را مستقیم به سیاست site reputation abuse گوگل ربط داد. یک ادیتور فوربس در یادداشت داخلی همین را نوشته بود.
گوگل هم در پاسخ گفت وجود محتوای فریلنسر به‌خودی‌خود تخلف نیست — تخلف فقط وقتی است که محتوا برای سواستفاده از سیگنال‌های رتبه سایت طراحی شده باشد. این مرز باریک است و فوربز ترجیح داد کلاً عقب بکشد.
Search Engine Land هم گزارش کرد که گوگل شروع به اجرای عملی کرده و در مواردی بخشی از سایت از ایندکس حذف شده — نه کل دامنه، فقط همان بخش متخلف.
آپدیت اوت ۲۰۲۶: حالت EEA
طبق پست رسمی گوگل در Search Central، بعد از گفتگو با کمیسیون اروپا (بحث DMA)، از ۳۰ آگوست ۲۰۲۶ اجرای Manual Action این سیاست برای کاربران داخل و خارج منطقه اقتصادی اروپا (EEA) فرق کرد:
| کاربر | اثر Manual Action | |---|---| | خارج از EEA | همان رفتار قبلی: نتایج جستجوی بخش متخلف مستقیم ضربه می‌خورد | | داخل EEA | اثر مستقیم اعمال نمی‌شود؛ بخش متخلف در سیستم‌ها جدا می‌شود و به‌مرور مستقل از بقیه سایت رتبه می‌گیرد |
یعنی حتی اگر مخاطبت اروپایی باشد و «جریمه» حس نکنی، آن بخش از سایت عملاً مسیر رتبه‌گیری مستقل و قابل‌پیش‌بینی خودش را از دست می‌دهد. اطلاع‌رسانی همچنان از داخل Search Console است و امکان درخواست بازبینی (reconsideration request) هست؛ سایت‌های واجد شرایط می‌توانند پرونده را به میانجی‌گری هم ببرند.
برای فروشگاه‌ها و کسب‌وکارها یعنی چه؟
اگر فقط محتوای خودت را می‌نویسی، خبر خوب: این سیاست کارت نیست. ولی این سه حالت رایج را جدی بگیر:
- [ ] مطمئن شو صفحات تبلیغاتی/اسپانسری که میزبانی، واقعاً با موضوع و مخاطب سایتت مرتبط‌اند و لینک‌هایشان با
rel="sponsored"یاrel="nofollow"علامت‌گذاری شده‌اند - [ ] اگر پکیج «نوشتن مقاله + انتشار در سایت‌های مختلف» فروخته‌ای یا خریده‌ای (همان مقاله تکراری در چند دامنه)، این دقیقاً الگویی است که گوگل مثال زده — متوقفش کن
- [ ] در Search Console بخش Manual Actions را چک کن؛ اگر اکشنی دیدی، فقط همان بخش مشکل‌دار را اصلاح کن، نه کل سایت را
اگر ترافیکت افتاده و مطمئن نیستی علتش این سیاست است یا چیز دیگر، راهنمای رفع مشکلات ایندکس و کاورِج گوگل را ببین. برای فهم تصویر کلی SEO در سال جاری، مسیرهای یادگیری رسمی سئوی گوگل هم نقطه شروع خوبی است.